U posljednjih nekoliko godina došlo je do trenda koji uključuje slavne osobe koji djeluju kao savjetnici za zdravlje. Oni koriste svoj istaknuti društveni položaj kako bi pružili medicinski savjet i podržali proizvode. Očekuje se da će se taj trend nastaviti i povećavati. Istraživanja sugeriraju da je većina ljudi čula takve preporuke i savjete – i da mnogi u stvari djeluju na to.
Ljudi su jako zainteresirani za slavne osobe i često uzimaju ono što imaju za reći srcu. Kada slavna osoba promiče intervencijsko medicinsko istraživanje (tj. Temeljeno na dokazima), to je sjajno – više ljudi djeluje u njihovom najboljem interesu.
Međutim, postoji i negativan položaj za priznanje slavne osobe. Kada slavna osoba promiče intervenciju ili liječenje koje ne podupiru dokazi, učinci na javnost mogu biti rasipani ili štetni.
Unatoč tome što je instrument javnog zdravstva, malo znamo o točnoj prirodi priznanja slavnih osoba. Ne znamo kako slavna osoba umjeruje znanje, stavove i ponašanje povezano s zdravljem. Međutim, postoje neke hipoteze koje pokušavaju objasniti mehanizme ovog fenomena.
Predstavljamo vam neke savjete o slavnim osobama koje se usklađuju s medicinskim dokazima i prihvaćaju preporuke.
1991. godine, poznati košarkaš Magic Johnson, najavio je da je HIV pozitivan. Njegova najava povećala je svijest o HIV-u i AIDS-u u javnosti. Došlo je do izravnog porasta ljudi koji su nazvali američke centre za nacionalni AIDS Hotline za kontrolu i prevenciju bolesti, tražeći informacije.
- Krajem 1990-ih Bob Dole je podigao svijest o erekcijskoj disfunkciji (ED). Dole je dijagnosticiran i tretiran za rak prostate, a potom je iskusio ED, koji je otišao na evidenciju kako bi razgovarao. Dole je također postala glasnogovornica za Viagra, koja je učinkovita u liječenju ED-a. U velikom broju ljudi koji imaju operaciju za liječenje raka prostate, erektilna disfunkcija je uobičajeni štetni učinak jer su živci i krvne žile koje kontroliraju erekciju posebno osjetljive.
- Godine 1997. suprug novinara Katie Couric, Jay Monahan, dijagnosticiran je rak debelog crijeva. Umro je devet mjeseci kasnije u dobi od 42 godine. Godine 2000. Couric je televizijsku kolonizaciju prikazao na showu "Today". U mjesecu koji je slijedio njezin screening, došlo je do 21 posto povećanje projekcije za debelo crijevo i rektalni rak.
- U 2005, australskoj pjevačici Kylie Minogue dijagnosticirana je karcinom dojke za koju je liječena mastectomijom. Zatim je u četiri australske države zabilježen porast od 40 posto u broju ljudi koji traže mamografiju – koji je prikazan za rak dojke.
- U ožujku 2009. godine broj pregleda raka vrata maternice udvostručio se u Engleskoj, u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. Taj uspon pripisuje Jade Goody, britanskoj zvijezdi reality zvijezde, koja je umrla od raka grlića maternice.
- Glumac Michael J. Fox, koji ima Parkinsonovu bolest, podigao je više od 450 milijuna dolara za Zakladu Michael J. Fox koja financira istraživanje Parkinsonove bolesti.
- Neispravan prijedlog za slavu
Sada pogledajmo neke savjete o slavnim osobama koje su se pokazale gubitkom ili čak štetnim.
Media osobnost Jenny McCarthy protivljenje cijepljenju zbog straha da oni uzrokuju autizam je jedan od vodećih primjera slavnih savjeta otišao u krivu. Ova prijevarna udruga je okrugao otklonjena, a djeca koja ne primaju cijepljenje mogu umrijeti od bolesti koje se mogu spriječiti.
- Glumica Christina Applegate postala je zagovornik ranog screeninga nakon što je u 2008. Godini u dobi od 36 godina dijagnosticirana karcinom dojke i prolazila kroz dvostruku mastektomiju. Međutim, Applegate podržava upotrebu MRI (magnetic resonance imaging) za otkrivanje raka dojke, što nije u skladu s mišljenjem medicinskog konsenzusa za screening žena s prosječnim rizikom od razvoja raka dojke.
- Na sličan način, nakon dijagnosticiranja BRCA1 mutacije, koja povećava rizik od karcinoma dojke i jajnika u maloj manjini žena, glumica Angelina Jolie izabrala je preventivnu dvostruku mastectomiju. Jolie je bila vrlo javna u svojim borbama i zagovaranju svijesti. Nakon toga, mnogi su ljudi zainteresirani za testiranje na BRCA mutacije. Međutim, BRCA mutacije su rijedak uzrok takvog raka i rezervirane za ljude koji imaju snažnu obiteljsku povijest bolesti. Ovo povećanje ispitivanja nije bilo preporučeno ni isplativo.
- Glumica Susanne Somers podupire uporabu proteolitičke enzimske terapije za liječenje raka gušterače. Ona također podupire uporabu bioidentifikacijskih hormona za preokrenu starenja. Nijedna od ovih intervencija ne temelji se na medicinskim dokazima.
- Glumica Gwyneth Paltrow promovirala je na svoj tjedni životni stil GOOP, glumica Gwyneth Paltrow, uporabu žadnih jaja umetnutih u vaginu kako bi pomogla u vaginalnom tonusu mišića, hormonalnoj ravnoteži i ženskoj energiji. Istraživanje ne podržava ovaj savjet.
- Britanski talk show host Sir Michael Parkinson preporučio je sljedeće za rak prostate: "Test je, ako možete pogledati zid od dvije noge, niste ga dobili."
- Zašto javnost sluša slavne osobe?
Premda možemo lako istaknuti primjere dobrih i loših savjeta za slavne osobe, mehanizmi koji utječu na utjecaj preporuka slavnih osoba nisu jasni. Zdravstveni istraživači tek počinju ispitivati ove učinke i imati neke pretpostavke. Evo popisa 14 hipoteznih mehanizama:
Poznati medicinski savjet može uglavnom mijenjati percepciju nekih članova publike.
- Ljudi slijede medicinske savjete poznatih osoba kako bi potaknuli svoj društveni identitet i status.
- Osobni savjeti i priče o uspjehu koje dijele slavne osobe mogu izgledati vjerodostojne.
- Ljudi – osobito oni s niskim samopoštovanjem – prilijepiti privrženost slavnim osobama koje ih čine neovisnijima, kompetentnima i podržavanjima drugih. Ove privitke navodno tjeraju određene ljude da slušaju savjete i priznanja za slavne osobe.
- Ljudi kupuju medicinske usluge i proizvode za zdravlje koje su zvijezde podržale kako bi stekle osobine slavne osobe koje su povezane s onim što je odobreno. Na primjer, kada slavna osoba oglašava program mršavljenja i tvrdi da je zbog toga izgubila na težini, obožavatelji također žele biti poput slavne osobe i izgubiti težinu pomoću programa.
- "Halo efekt" odnosi se na generalizaciju javnosti da, budući da je slavna osoba uspješna zabavljačica, njihov uspjeh ih čini vjerodostojnima u svim pitanjima, uključujući one koji se odnose na zdravlje i wellness. Dakle, ako slavna osoba daje liječnički savjet, jer su doživjeli uspjeh u drugim područjima, onda moraju biti i medicinski stručnjaci.
- Priznanja za slavne osobe aktiviraju dijelove mozga koji tvore pozitivne asocijacije. Ove pozitivne asocijacije čine pozitivne uspomene na odobreni proizvod ili uslugu.
- Priznanja za slavne osobe aktiviraju regije mozga povezane s povjerenjem i sjećanjem. Ovakva aktivacija čini osobe poput priznatog proizvoda ili usluge.
- Slavne osobe putuju prirodnim tendencijama da ljudi donose odluke temeljene na tome kako su drugi donosili odluke u sličnim situacijama. Ta se tendencija naziva "ponašanje stada".
- Poznati savjeti šire se kroz društvene mreže i na taj način utječe na sve ljude bezbrojnim društvenim vezama, dobivanjem naglašenosti i privlačnosti. Ljudi racionaliziraju medicinski savjet slavnih kao korisnih, s ciljem ublažavanja bilo kakvih neugodnosti koje proizlaze iz držanja nekompatibilnih stavova.
- Ljudi slijede medicinski savjet onih poznatih osoba koje doživljavaju kao slične samima sebi.
- Ljudi se osjećaju dobro o slavnim osobama i stoga se osjećaju pozitivno o proizvodima i uslugama koje promiču – primjer klasičnog uvjetovanja.
- Priznanja od strane poznatih osoba služe kao znakovi, ili signali
- ,
- koji razlikuju jedan proizvod ili uslugu od drugog.Riječ od Verywell Postoji stara poslovica: Ne vjerujte svemu što vidite na televiziji. Živimo u sve fragmentiranijem medijskom okruženju, a poznate osobe daju preporuke i savjete pomoću različitih kanala, uključujući knjige, časopise, web stranice, televiziju, radio, podcaste i društvene medije. Neki od ovih savjeta su dobri, a neki su loši; neki su nesebični i potaknuti osjećajem generativnosti, a neki su motivirani financijskim dobitkom.
Sljedeći put kad čujete ili vidite svoju omiljenu slavnu osobu koja podržava zdravstveni proizvod ili uslugu, razmislite o tome zašto ste tako zainteresirani za savjet. Je li to slavna osoba ili je to savjet? Da li se smjernice zapravo zvuče ispravno i odnose se na vas ili voljenu osobu? Hoće li se razumna osoba slagati sa slavnim osobama? Zatraži li vam savjet da kupite nešto?
Kada je riječ o vrlo važnim zdravstvenim odlukama, poput raka ili drugih screeninga bolesti, trebali biste dogovoriti sastanak s vašim liječnikom kako biste razgovarali o bilo kakvim problemima i objasnili ono što ste čuli slavna osoba. Zapamtite da velika većina slavnih osoba nisu medicinski stručnjaci. Da, mogu biti dobri u pjevanju, glumu, plesu ili sportu. Ali kao i sa svim specijaliziranim vještinama i talentima, ti se atributi ne protežu na druga područja. Vaš liječnik je osposobljen za pružanje pravih savjeta koji su utemeljeni na dokazima i korisni.
