Ako vaša djeca redovito plop dolje na kauč da gledaju djecu’ pokazuje na TV-u, vi svibanj želite razmišljati o načinima kako bi se smanjila njihova izloženost reklama. Svi znamo da se oglase može biti prilično teško odoljeti, da li se proizvod koji se prodaje jest odjeća, tehnološki gadget ili hrana. Čak i odrasli mogu vidjeti ili čuti oglas i misliti: "Ooh, stvarno bih to volio!" Zato zamislite koliko je teško biti za djecu da vide jednu i imaju volju za odupiranje iskušenju nove igračke ili ukusan obrok.
I dok znamo koliko je snažna potraga za oglasima moguća, roditelji možda ne shvaćaju koliko su nevjerojatno snažni i učinkoviti te poruke.
Utjecaj oglasa na djecu
Oglasi za junk food mogu povećati količinu nezdravih izbora hrane koju djeca čine unutar samo 30 minuta nakon izlaganja reklamama, kaže istraživanje objavljeno u srpnju 2016. izdanju časopisa Pretilost.
Istraživači na Sveučilištu McMaster u Kanadi procijenili su 29 studija koje su ispitale učinke nezdravog marketinga hrane i pića te utvrdili da oglasi povećavaju količinu kalorija koje su djeca jeli i njihovu sklonost nezdravoj hrani ubrzo nakon što su pregledali reklame. "Naša meta-analiza pokazala je da je kod djece izloženih nezdravom dijetnom marketingu unos hrane značajno povećao tijekom ili neposredno nakon izlaganja reklamama", kaže Behnam Sadeghirad, glavni autor studije i doktorski student u kliničkoj epidemiologiji i biostatistici na McMaster University.
Znanstvenici su primijetili da su nedavne studije pokazale da su djeca izložena prosječno pet oglasa za hranu po satu, a ta nezdrava hrana čini više od 80 posto svih oglasa TV hrane u Kanadi, Sjedinjenim Državama i Njemačkoj.
A to nije samo televizijski reklame, marketing može uključivati pakiranje proizvoda s superherojima i likovima popularnim kod djece, kao i video igara i interneta i časopisa i drugih reklama.
Istraživanje je također pokazalo da mlađa djeca mogu biti posebno ranjiva na poruke u tim oglasima.
S obzirom na činjenicu da su porast pretilosti među djecom u svijetu sve veći, neophodno je da ispitamo čimbenike kao što je marketing junk hrane za djecu, koji bi mogli doprinijeti problemu. Istraživači kažu da su ti nalazi osobito važni s obzirom na nedavne studije koje otkrivaju da su djeca izložena prosječno pet oglasa za hranu na sat, a nezdravu hranu čini više od 80 posto svih televizijskih reklama u Kanadi, Sjedinjenim Državama i Njemačkoj.
Kako roditelji mogu smanjiti učinak oglasa za bezvrijednu hranu? Nema sumnje da su sile marketinga sve one nezdrave piće i čips i druga junk hrana ogromna i sve oko nas. No postoje načini na koje roditelji mogu smanjiti učinak tih oglasa na djecu. Evo nekoliko strategija za razmotriti:
Smanjite vrijeme zaslona.
- Jedan od najučinkovitijih načina za smanjenje izloženosti vašeg djeteta na televizijskim reklamama je smanjiti vrijeme koje provodi ispred televizora. I smanjivanje vremena zaslona povezano je s nizom dodatnih pogodnosti, uključujući bolje zdravstveno stanje, pa čak i poboljšane ocjene. Jedite zdravu večeru zajedno.
- Kao i kod rezanja zaslona, zdrava hrana zajedno ima prednosti izvan neposrednog smanjenja izloženosti oglasima za nešto posve bezvrijedno. Ne samo da će djeca naučiti napraviti zdravije izbore hrane, nego ćete potrošiti više vremena komuniciranju i jačanju vašeg odnosa s djecom. Zapravo, studije su pokazale da redovite obiteljske večere mogu poboljšati prehranu i zdravlje djece; ojačati svoje mentalne, društvene i emocionalne sposobnosti; i čak im pomoći da bolje u školi. Razgovarajte o porukama u oglasima i što pokušavaju učiniti.
- Znanje je moć, pa čak i mlađe školske dobi mogu početi razvijati vještine za razmišljanje o tome što oglas pokušava prodati i što može biti laž ili pretjerivanje. Ako ih počnete naučiti kako biti obrazovani potrošači u mladoj dobi, vjerojatnije će imati mogućnost analizirati oglase, a ne biti lakše zakrčeni kad stare. Pogledajte druge čimbenike koji mogu učiniti djecu nezdravom.
- Ako vaša djeca troše previše vremena na sjedeće aktivnosti, pokušajte dobiti više vježbi u svoj dan. Idite van i igrajte se s djecom. "Napredna poboljšanja u životnom standardu dovela su do prevelike prehrane i sjedećeg stila života, što je rezultiralo pozitivnom energetskom ravnotežom i povećanjem prekomjerne težine i pretilosti", kaže dr. Sadeghirad. "Oglašavanje nezdrave hrane i pića je samo jedan čimbenik koji može pridonijeti pozitivnoj energetskoj ravnoteži i eventualnim niskotlačnim prekomjernim tlakom i pretilosti".
